Basic HTML Version
218
A reklámról röviden
a 21. századi média meghatározó kommunikációs formái a reklámok,
amelyek mindenfelől özönlenek felénk, ha akarjuk, ha nem. Gondoljunk
csak az óriásplakátok sokaságára az utcán, a postaládánkba dobott szó-
rólapokra, a televízióban vagy a rádióban sugárzott reklámokra, újab-
ban pedig a számítógépről elérhető weblapokra.
a
web
(az angol World Wide Web kifejezésből származik) jelentése
háló, az internet egyik szolgáltatása. 1989-ben alkotta meg Tim Berners-
Lee, egy brit tudós, de nyilvánosan csak 1992 óta működik. a
weblapok
hasonló megjelenésűek, felépítésűek (pl. címek, szövegek, képek rend-
szere), mint az újságok, azzal a különbséggel, hogy zenével, hangeffek-
tusokkal és animációkkal is kiegészíthetők. a webhelyek (vagy honla-
pok) egymáshoz linkekkel kapcsolódó dokumentumok gyűjteményei.
a weboldalakon elérhető tartalmakhoz, információkhoz a felhaszná-
ló egy böngésző segítségével juthat. a hiperlinkek teszik lehetővé az
egyes oldalak közti navigálást.
Művészettel rokonítható megjelenési formája a
webdesign,
amely-
nek tervezési elvei hasonlóak a tipográfiai és arculattervezéshez. fon-
tos eleme az ún.
banner
(reklámcsík, szalaghirdetés). a weboldal azon
részét nevezzük így, ahol a hirdetések találhatók. a honlap szerkeszté-
se során a helyét már előre megtervezik, és általában csak később he-
lyezik el rajta az aktuális hirdetést. Két fajtája ismert: a mozgó és az ál-
ló banner. fontos tulajdonságuk, hogy rájuk kattintva a hirdető oldalára
juthatunk.
A webdesign (honlaptervezés) alapvető követelményei a követke-
zők:
felhasználóbarát; gyors, könnyen kezelhető, áttekinthető szerkezet;
a forma álljon összhangban a tartalommal; célcsoportnak megfelelő
színhasználat, grafika, fotó, képek, animáció; igényes, egyedi, figyelem-
felkeltő vizuális megjelenés.
A reklám működése, hatása
Bármennyire is nem szeretnénk, hogy a reklámok befolyásoljanak min-
ket, akaratlanul is hatnak ránk. Hogy miért? Mert amiket a reklámokban
láthatunk, azok a legalapvetőbb vágyainkat (pl. a kényelmet, az élveze-
teket, a sikert, az anyagi javak birtoklását) és érzelmeinket könnyen ki-
elégíthető módon mutatják be. Mintha csak a reklámban szereplő tárgy
megvásárlása lenne az egyetlen lehetséges megoldás vágyaink kielégí-
tésére (pl. szép, boldog, sikeres stb. leszel, ha ezt és ezt megveszed).
a reklámok célja, hogy a figyelmünket, érdeklődésünket felkeltse, a
vágyainkat felébressze és végül vásárlásra ösztönözzön.
Fajtái:
a
raci-
onális
(tárgyilagos, tényeken, adatokon alapuló, a termék paramétereit
középpontba állító), az
emocionális
(érzelmeinket mozgósító, szimboli-
kus értelmű társításokat használó), a
sokkoló
(irracionális, meghökken-
tő) és a
társadalmi célú
(pl. adománygyűjtési, segítségnyújtási akciók-
ra buzdító) reklám.
a reklámhoz köthető fogalmak: márka, image (imidzs, imázs), szlogen
(jelmondat), spot (szpot), klip és a logó.
Választható tervezési feladatok
1. Tervezd meg iskolád honlapját gra kai vázlatok formá-
jában!
2. Készítsd el rajzos formában (vagy ha ismereteid lehetővé
teszik, számítógépes gra kával) egy általad választott szer-
vezet vagy kitalált cég bannerváltozatait!
3. Tanári irányítással soroljatok fel egy-egy példát a különböző reklámfajtákra!
image:
az emberekben egy termékről, márkáról, szolgáltatásról,
cégről stb. kialakult kép.
márka:
olyan termék vagy vállalkozás neve, amely már közismert.
spot:
a média nyelvezetében a reklámszöveget nevezik spotnak.
klip:
az angol clip „kivágás, lecsípés, csipet” szavakból származik a
kifejezés. Olyan rövid lm, amely a zenei produkció, a történet, és
elsősorban a mozgalmas és színes képek egységére épít, a látványt
helyezi előtérbe. Legfőbb eszköze a gyors képek egymásutánisága,
a hirtelen vágások alkalmazása és az emocionális tartalommal bíró,
illetve szabad asszociációkra lehetőséget teremtő vizualitás.
videoklip:
egy zeneszám vizuális megjelenítési formája.
A képzelet világa
A képzelet világa
A képzelet világa
Bannerminták
Mintaoldal honlap tervezéséhez
ké
pzeletv10_uj_2013.indd 218
8/2/13 12:50: